项目背景
62度空间是创立于南昌的茶事品牌，为中国高端爱茶人士提供从茶品饮、茶器具、茶家具、茶投资、茶空间设计、茶平台的茶事一体化解决方案，现有4家高端茶事分店。品牌创始人熊涛先生是普洱茶行业知名的匠心茶人，其主导设计的一系列原创手工茶器深受高端茶人的青睐。
在品牌的关键成长期，62度空间与智酷亚太展开战略合作，一体化打造超级品牌生意系统。
项目研判
通过高层访谈和市场调研，智酷亚太发现62度空间品牌的主要问题有：
原有的品牌定位“专注茶事生活美学”品类信息不清晰，消费者不知道62度空间是做什么的；没有一句容易播传的品牌广告语；品牌标识有一定的识别度，但没有让人印象深刻的视觉记忆点；产品包装没有体系，不能积累品牌资产。
在对62度空间现状进行深入研究后，智酷亚太决定系统重建62度空间超级品牌生意系统。
62度空间过去核心的资源一直聚焦在高端甚至奢华的茶品饮、茶器、茶家具上，品牌核心目标群体也以高端爱茶人士为主，尤为可贵的是，品牌创始人对于品牌战略的执行是持续的，从未因市场波动而偏离。因为品牌战略的持续性，62度空间在高端爱茶人士群体中已经初步占据“奢华茶生活方式”的心智认知。
品牌战略清晰且内部持续坚定执行，但品牌在对外输出上却以传播“茶事生活美学”为主，“美学”是一个抽象的艺术概念，更容易让人理解为艺术设计品类，与品牌战略不符。
基于对品类和词义的深入研究，我们首先将62度空间的品类定义为“奢华茶生活方式”，符合品牌战略现实和消费者认知。
与此同时，在对高端茶市场进行了系统盘点中，我们惊喜的发现：在高端茶市场，还没有品牌能做到为高端爱茶人士提供系统的茶生活方式解决方案。62度空间没有聚焦于单一品类反而成为品牌最大的竞争优势。62度空间有机会成为奢华茶生活方式的引领者，这是62度空间最大的战略机会，因此智酷亚太重新定位62度空间中国奢华茶生活方式引领者。
62度空间没有建立系统的品牌符号系统，品牌LOGO虽然有一定的识别性，但应用不规范，不利于品牌资产积累。
我们从消费者的认知逻辑出发，从品牌符号、品牌字体、品牌色彩、品牌纹样、品牌形象执行系统等维度系统搭建品牌形象符号系统。
人类社会具备最大使用价值和商业价值的都不是标识，而是纹样。在智酷亚太看来：符号是世界上最简约的信息，重复是世界上最有效的强调，纹样就是世界上最简约的信息加世界上最有用的强调。
基于对纹样的深刻理解和洞察，我们从品牌LOGO中提取符合符号特征的元素，进行再创作，形成62度空间品牌纹样并将之应用到品牌识别系统中。
智酷亚太一直强调要用系统的思维打造品牌话语体系，品牌话语不止是一句品牌口号，而是基于品牌生意和顾客思维的系统工程。
在用户调研中，我们发现：大部分用户对62度空间的评价是茶好器也好，消费者的口语就是最好的品牌口号。智酷团队在消费者口语的基础上，借用培根经典断言句式“知识就是力量”，为62度空间创作品牌口号“好茶好器，就在62度空间”。
当品牌通过口号向消费者传递购买指令号后，消费者可能仍然会有疑虑。为此智酷亚太从品牌自身优势中提取品牌信任状，进一步打消购买者的疑虑。
最后，品牌创始人熊涛先生做茶做器的匠心得到顾客的高度认可，在用户访谈中，不少客户提到只要跟着涛哥选，茶一定都是经典好茶。品牌创始人是62度空间的重要品牌资产。为此，智酷亚太将品牌IP化，打造涛哥优选品牌IP，创作“跟着涛哥选，款款都经典”的口号。
智酷亚太为62度空间设计产品包装的原点是品牌资产观，与摆在货架上的产品包装设计逻辑稍有不同，62度空间产品包装的主要接触用户是到店客户和已经发生购买的顾客，因而在用户心智中积累品牌资产是产品包装设计的关键。
我们首先将品牌第一资产品牌纹样作为创意主元素大面积应用到产品包装中。
其次，品牌创始人熊涛先生IP作为品牌重要资产，我们创作品牌IP图形并将其应用在产品包装中。
最后，在系统检索品牌现有资产的过程中，我们发现62度空间广州门店相对其他高端茶室有明显的差异化，采用的是长形推窗，既有古韵味又有一丝禅意。我们设计了62度空间门店图案，作为品牌资产在产品包装中进行应用，有助于消费者加深对品牌的品类认知和理解。
基于品牌资产观，我们系统梳理品牌资产，将62度空间品牌资产进行视觉化，并应用在产品包装中，让产品包装成为品牌储值罐，通过与用户的不断接触，持续积累品牌资产。
在解决品牌外包装问题后，智酷团队面临又一难题：62度空间产品种类多样，如果为每一个产品单独设计包装，会极大增加企业生产成本。
为此智酷团队仔细研究了每一个产品的尺寸，根据不同产品尺寸合理规划产品组合，每一种产品组合统一外包装尺寸，内衬根据产品形态进行相应的调整；同时设计通用礼盒，便于不同产品自由组合，极大地节省了产品包装成本和运输成本。
智酷亚太一直倡导站在品牌和生意的角度，系统思考企业生意逻辑，为品牌提供提供系统的解决方案。
作为品牌战略营销公司，智酷团队在为62度空间设计产品包装的过程中，始终从帮助品牌积累资产、降低包装成本的角度去思考问题。
结语：
智酷亚太在超级品牌生意系统方法论的指引下，从战略定位系统、品牌符号系统、品牌话语体系、产品包装系统四个维度系统解决62度空间品牌现阶段问题。每一个环节都不是孤立运作，而是基于品牌资产积累、品牌播传效率提升的原则进行连接互动，最终实现品牌生意增长。
在品牌系统升级之后，产品及品牌形象落地工作也在紧锣密鼓的进行中。
▲ 62度空间东莞新门店
智酷亚太为62度空间创作的品牌超级画面也在南昌繁华市中心亮相，为品牌成为中国奢华茶生活方式领导者吹响了嘹亮的号角。
