项目背景
广州这座引领经济发展的千年商都，从来不乏改革开放先驱者，但能被称之为传奇的少之又少，中国大酒店便是其中之一。作为国内首批中外合作的五星级酒店，中国大酒店因改革而生，应开放而兴，凭实力成为中国酒店业的黄埔军校和广东改革开放的先行者。
踏入新世纪的第三个10年，广州飞速发展，市场环境瞬息万变，无论大小企业都感受到新时代的挑战。国内外高端酒店品牌进军广州市场以及商圈环境的改变，也对整个城市的酒店业发展产生重大影响。恰逢中国大酒店四十周年之际，如何以全新的品牌形象迎接挑战成为中国大酒店的战略重心。作为中国大酒店的战略合作伙伴，智酷亚太全面负责中国大酒店品牌形象系统升级。
品牌美学体验
通过对品牌资产的自我审视，中国大酒店作为“中国最早的三大五星级酒店之一”，品牌图形、品牌色、品牌字体等都已经形成了一定的品牌资产护城河，所以在品牌升级的过程中，我们要做的是在客观存在的品牌资产基础上做升级，围绕品牌策略与文化，不断的为品牌存钱。
品牌标识
图形=世界上最简约的语言
图形是品牌记忆的无形资产
中国大酒店的原图形标志是中国图腾-灯笼。中国大酒店的图形标志已经形成了很强的品牌资产，在升级的过程中是不可以舍弃和颠覆的。
通过优化调整，我们让整体的图形气质更经典、更有品质、更时尚。
品牌色彩
品牌如何选对色，做品牌选择什么样的颜色、就是挂靠什么样的“无意识”反应。品牌选对颜色，就是占据了色彩驱动“无意识”的先发优势！就是占据了人们记忆的主动权。
红色是中国人骨子里的记忆，提到中国，就会想到红色。红色是中国大酒店已经建立的品牌资产，是不可退让的品牌护城河。我们选定中国红为品牌主色，同时从品牌竞争优势（中国最早的五星级酒店之一）出发选定尊贵金为品牌辅助色。
品牌字体
在字体优化的过程中，我们保留了经典的中文字体，主要对英文字体进行升级，使其既有历史的经典感，又有现代的时尚感。
品牌纹样
纹样是无可替代的“美育者”身份
纹样是国民美育的最好载体
符号是世界上最简约的信息，重复等于最有用的强调，纹样等于符号乘以重复。我们首先将灯笼符号不断重复并私有化，构建属于中国大酒店的纹样战略。
文化资产
新时代丝绸之路
史诗般视觉盛宴
在梳理中国大酒店品牌资产的过程中，我们发现：鎏金壁画作为品牌关键的视觉资产，在实际应用中因为缺乏规范显得凌乱，不能有效积累品牌资产。
中国大酒店巨型鎏金壁画是酒店重要的文化符号，一亮相更是惊艳外界，不仅成为中国现代建筑艺术史上的首创，也是当时国内最大的建筑雕刻艺术品。
鎏金壁画由广州著名雕塑家潘鹤设计，他与胡博、梁明诚及潘雷等合作执笔创作了大量的画稿。壁画以“贸易通四海，歌舞庆升平”为主题，展现“海上丝绸之路”的盛世画面，左右两幅共十二组图案，有着精巧的设计和深远的涵义。
为了以更时尚、更现代的方式升级视觉资产，展示21世纪海上丝绸之路排头兵的新形象，呈现更开放的中国和更繁荣的世界。我们对中国大酒店鎏金壁画进行重绘和重构，让大师经典作品现代化、年轻化、互动化、品质化，为消费者呈现史诗般的视觉盛宴。
我们联合知名插画师团队耗费数月，秉持着对名家作品和历史建筑的高度尊重，一比一进行临摹，将建筑雕刻还原为平面设计，真正用手艺将品牌资产重塑，为品牌资产积累奠定坚实的基础。
如何活用鎏金壁画，使其从文化作品转化为品牌可以灵活使用的视觉资产，是升级中国大酒店品牌形象的关键问题。为此，我们从满洲窗这一广府文化符号中汲取灵感，以满洲窗的斑斓色彩，结合现代艺术家蒙德里安的视觉形式，重构中酒壁画图案，让图案扎根在地性，焕发时尚感。
品牌IP
在升级原有视觉资产的基础上，我们进一步思考：在面临新时代的挑战时，中国大酒店如何以全新的形象呈现品牌核心的基因“创新性”。
我们创作了中酒四十周年的关键品牌IP，灯灯和笼笼。通过灯灯和笼笼，一方面让品牌的形象变得更年轻、时尚，另一方面利用IP打造中酒的亲子空间，为中酒带来真实的生意增长。
品牌四十周年IP打造
在对中国大酒店品牌形象进行系统升级之后，我们同步打造了品牌四十周年形象IP，创作“星光四十载，闪耀新未来”的主题口号并将其与品牌IP巧妙融合，作为品牌周年庆专属形象，系统应用于品牌周年庆及其传播运动中。
案例总结
智酷亚太以品牌资产观，全面系统升级中国大酒店品牌形象系统。通过品牌核心资产红灯笼图标和鎏金壁画的优化升级，我们不仅打造了更具现代感的超级符号，而且创新性的将鎏金壁画升级为品牌纹样，以更系统、更规范的应用不断为品牌积累品牌资产。
在品牌升级的过程中，我们与中酒团队真正实现了品牌共创。通过品牌IP的打造，为中国大酒店品牌形象注入了年期时尚的基因，创意IP亲子乐园，为品牌生意的增长提供了坚定的创意基础。
