文章导读
作为东卓普洱的品牌战略合作伙伴，智酷亚太为东卓打造超级品牌生意系统，从企业战略、品牌战略、品牌形象系统、品牌SI模型、产品开发到产品包装一体化系统升级，帮助东卓高端普洱实现品牌升级并完成品牌形象落地。同时，以空间即品牌的理念，创作东卓全球总部空间，从空间的前期定位、概念策划、视觉表达、功能布局、主导视系统、施工落地等部分进行品牌空间设计，为爱茶人提供高端普洱品牌的沉浸式体验。
从解决社会问题的角度，制定品牌使命“让世界品味普洱茶的美好、为爱茶人创造高端好普洱”，以“成为享誉世界的高端普洱茶品牌”作为东卓品牌愿景，匹配践行品牌使命的价值观体系——高端高贵、专业专注、匠心良心。
为避免东卓茶业对品牌认知造成混乱，我们将东卓茶业升级为东卓普洱。
洞察高端普洱茶市场没有品牌直接定位高端普洱的战略机会，定位东卓普洱“高端普洱”，沿用“高端普洱选东卓”的品牌超级口号，系统搭建高端品牌信任状，并在普洱茶市场首创“道法术”文化价值体系，借力东方儒释道文化原型，建立品牌文化价值优势。
品牌超级符号是品牌第一资产，是消费者对于品牌的最小记忆单位，好的品牌符号具有高记忆度、高识别度、高关联性的特点，也就是我们常说的好记好懂好传。品牌符号的原点是文化，只有找到文化的原点，进而嫁接到品牌中，才能成为人人看得懂，本来就熟悉的信号源，不断刺激消费行动。
我们寻找到东方吉祥神兽、百兽之长麒麟作为品牌符号原型，通过与知名艺术家合作，采用版画的形式进行再创作，最终打造出独一无二的属于东卓品牌的麒麟符号。
在超级符号的基础上，通过打造品牌形象系统，实现字体标准化、包装标准化、宣传系统标准化，有效激发品牌效能，让整个形象更具统一性与现代感。
东卓现有产品线类型丰富，但包装风格多样，导致品牌印记不集中，同时，产品没有严格的开发逻辑，每新增一款茶需要一款新的包装，造成包装成本居高不下。
为了解决这些实际问题，我们对产品线进行了重新梳理，调整包装信息的层级关系。首先为最顶级的尊品系列设计产品符号，其次分别设计奢品系列、珍品系列、卓品系列符号，让消费者第一眼就知道产品处于什么价值等级，能够结合自己的需求快速进行选择。
在东卓品牌形象升级落地期间，基于双方价值观的高度契合以及客户对智酷的信任，我们同期开始启动「东卓普洱全球总部」项目，该项目位于芳村湾区国际茶博园，建筑面积约3200m²。除部分用于日常办公外，重点打造品牌展厅、产品博物馆、标准茶仓等展示空间。
基于空间即品牌的理念，创新打造集品牌文化传播、商业加盟，茶饮体验于一体的综合式商业展陈空间。从平面到立体化的多维运用，让麒麟符号成为品牌精神载体，让品牌总部成为超级品牌的立体招商书。
01 视觉语言
天圆地方的东方哲学灵感
我们从东卓品牌LOGO的原型出发，探索出圆形的基础视觉符号，同时从东方文化的“天圆地方”哲学观中提炼方形与圆形组成东卓全球总部的主视觉符号。
在基础符号之外，我们对东卓普洱的产区优势和品牌文化洞察，东卓只选用西双版纳核心产区正春生态茶料，即只选用西双版纳澜沧江流域的核心普洱茶产区的优质茶料，所以我们从澜沧江的文化原型出发，用曲线作为总部空间视觉呈现的创意性表达。
02 空间布局
以品牌认知逻辑布局空间
企业总部大楼是品牌资产的立体呈现，是展示企业战略系统、品牌DNA、品牌形象符号系统、品牌产品的最佳载体。东卓全球总部的空间设计的首要原则是符合品牌认知的逻辑，因为品牌空间设计的本质就是设计消费者认识品牌的过程，对于加盟商来说，品牌总部空间是展示企业实力，是增强经销商信心、让经销商快速加盟的立体招商书。
入口是建立品牌印象的第一步，在东卓总部入口我们打造了麒麟铜像，将品牌符号完成从平面到立体化的转变，让「麒麟」符号成为品牌精神载体，不仅完成品牌形象的极致放大，更有效帮助品牌带来更大范畴的价值延伸，让品牌超级符号拥有超级穿透力，既有利于参观者建立品牌印象，也便于参观者打卡留影，贯穿品牌传播的各个环节。
品牌外立面
外立面以品牌LOGO和品牌口号为主，让人第一眼就知道品牌是什么，既向参观者发出强烈信号，同时也成为超大的品牌户外广告牌。
品牌大厅
走进总部的一瞬间，品牌的超级符号麒麟就映入眼帘。作为品牌超级符号的麒麟在总部随处可见，不断将品牌印象植入来访者记忆。
经过品牌形象墙，是基于品牌核心基因创作的品牌版画主图，集品牌美学形式、品牌符号、品牌优势等品牌资产于一身，是构建品牌形象系统的活泉。
品牌主图右侧是企业理念，做一杯有灵魂的良心好茶是东卓从创立伊始就践行的制茶理念。之后是品牌信任状，即从企业现有优势出发提炼出的支撑高端的信息体系，高端定位不止是企业竞争优势的体现，更是一整套企业经营体系的指导战略。
作为展示品牌竞争优势的综合大厅，也是集中建立品牌印象的绝佳区域，在实地考察过程中，我们发现大厅最高处层高近6米，是非常好的展厅建设条件，我们从天圆地方的创作理念出发，在品牌大厅的中心区域顶部打造方中有圆的穹顶，在结构上增加了空间的层次，也能为参观者提供更独特的体验，同时寓意东卓普洱矢志不渝，披星戴月，不断追求卓越。
东卓文化长廊
从品牌大厅左转，即进入东卓文化长廊。空间上，以圆形品牌长卷和企业长廊为载体，承载品牌的文化内涵和发展历程。
入口是东卓核心价值区，东卓品牌名源于东方智慧，从中国文化精髓的儒释道出发，结合普洱茶品类属性，从道家经典《道德经》中最精髓的“道法术”思想搭建东卓文化价值体系框架。
在文化长廊中心区，以太极阴阳图为原型，我们打造了弧形的品牌哲学墙，让参观者在参观途中了解东卓品牌丰富的文化内涵，为参观旅程提供独特的文化韵味。
在企业文化长廊区，通过重新梳理品牌历程，立体呈现企业发展历程中的大事件和值得铭记的珍贵影像，参观者能够一览品牌发展中的关键节点和经典产品。
在穹顶位置我们联合知名版画师，创作东卓品牌长卷，品牌长卷蕴含了东卓品牌从产地到工艺、风味的独特优势，在实际应用中以投影的方式将其投射至圆形穹顶，为参观者提供沉浸式的体验感。
产品年鉴
产品展示区布局以产品年鉴、东卓纯干仓老茶库为主，以年份为时间轴，规整明净的产品陈列，讲述着东卓一路走来的产品历程，全面、系统地记录了东卓普洱产品开发的发展脉络，将研究的成果展览于众，以供借鉴和参考，帮助东卓更好的向前发展。
品牌SI空间模型
在总部我们导入品牌SI空间模型，以消费者购买流程的销售转化路径构建品牌空间体系。SI空间从门头、形象墙到产品陈列都以消费者购买逻辑进行构建，最终系统加速产品售卖。
办公区
以开放和简约的LOFT风格打造东卓办公区，舒适易于变化，兼具流动性、开放性、透明性，更有现代感，将企业文化与环境相融营造出独一无二的舒适办公场所。
东卓普洱产品博物馆
位于总部三层的产品博物馆是正式参观的终点，如果说一层和二层让参观者对东卓品牌有了清晰化和科学化的认知，那么三层产品博物馆的首要目标应该是加速成交，所以在功能规划上，我们布局了品牌核心价值区、产品陈列区、高端产品展示区和招商加盟优势区，让有意加盟的参观者能快速了解品牌完整信息和鉴赏东卓甄稀的高端产品，提升加盟意愿；同时巧妙的利用可视化的东卓专业仓储，增加参观者对东卓品牌的专业信赖。
案例总结
智酷亚太从生意角度洞察品牌问题，一体化升级东卓普洱品牌超级生意系统，企业战略、品牌定位、品牌形象符号系统、产品包装、SI空间、总部空间，每一个板块都不是孤立运行的模块，而是在品牌超级品牌生意系统之内相互连接互动，保证系统整体效能最大化。
从品牌核心基因出发，探求到天圆地方的设计灵感，将圆形和方形作为主视觉符号，从参观者的认知习惯逻辑设计空间路线，我们为东卓品牌打造了一个兼具品牌核心竞争优势与品牌文化、让参观者获得独特体验感的全球总部。
目前，作为业内少有的集展示、交流、学研、办公等功能为一体的空间建筑，东卓总部大楼正逐渐成为普洱茶行业的文化新地标。东卓总部充分发挥全球普洱茶文化交流中心的价值定位，组织并承接多种形式的茶文化活动，已接待包括勐海县招商团领导、中华（台湾）茶业协会代表团在内的各地爱茶人士到访考察，积极推动普洱茶文化交流传播。
未来，东卓普洱总部大厦作为东卓的品牌旗帜，将立足于世界第四极大湾区，打造全国品牌化价值平台，成为与全球高端茶叶市场接轨的桥梁！
