项目背景
深圳市工匠社科技有限公司是一家集研发、生产、销售格斗机器人和游戏机器人于一体的全球性高科技企业，是全球格斗机器人领域的开创者和领导者。自成立以来，工匠社赢得社会各界关注，在海内外已经拥有了数百万的粉丝，并以其出色的机械美学、前沿技术的商业应用闻名业内。
工匠社推出革命性产品GANKER EX。如何打造极致“爆品”，成为GANKER EX的挑战。
服务成果
智酷亚太重新梳理GANKER EX产品价值体系、为GANKER EX开发产品购买理由，提升产品形象，打造全新产品包装。
GANKER EX以全新的形象，为全球热爱机甲战斗的粉丝奉献了一场视觉盛宴，引发新一轮的销售热潮。
丨产品命名
作为初代产品GANKER的全新升级版，新GANKER在产品性能和操控上得到了极大的提升，几乎做到了现有科技水平的极致。GANKER EX，EX来自EXTREME极致缩写。GANKER EX是极致性能和极致操控的GANKER。
丨产品定位
GANKER EX 在格斗机器人品类进行了颠覆性的创新，首创“人机一体”的操控方式。作为具备品类开创性的创新，占据“人机一体”操控方式的品类特性，成为消费者心智中的“人机一体”操控格斗机器人是GANKER EX的定位方向。GANKER EX就是“人机一体”操控式竞技格斗机器人。
丨产品口号
相较于GANKER 初代，因为有“人机一体”的创新科技，GANKER EX才真正意义上实现“格斗”，有了“未来机甲”的初步模样。在产品口号的打造上，我们采用了产品特性加消费利益的方式。人机一体，格斗未来，好懂好记好传。
丨产品卖点
在深入学习了解产品功能特性后，从消费者认知的角度，我们将原产品五大卖点精简为四大卖点。人机一体，同时支持两种系统；全向精准移动，随时酷炫走位；电子记分系统，感知真实力量；创造专属战甲，打造独门武器。
格斗机器人的产品价值如何转化为消费者的购买理由？特别是作为消费领域的新事物，大众对格斗机器人还缺乏认知。部分消费者甚至认为格斗机器人是小孩子玩的玩具。但事实上，格斗机器人是融合了AI、传感等领先技术的高科技产品。将高深的产品价值转化为消费者容易理解的认知是我们首要的任务。 我们从四个维度，将产品事实转化为消费认知。
在认知层面的价值信息中，我们选取了最能引发购买行为的信息点作为产品购买理由，集中宣传。
功能价值层面：操控属于自己的机器人登上格斗竞技台。
情感价值层面：每一个男人心中都住着一个高达，无论他是男孩、青年还是中年。因为每个男人的心底都为正义、梦想、热血预留着一块纯粹的净土。
丨符号
符号是消费者对于品牌或产品的最小记忆单位，好的符号具有高记忆度、高识别度、高关联性的特点，也就是我们常说的好记好懂好传。
我们把GANKER EX产品名中的EX提取出来作为产品视觉符号，简单、有科技感，让人一目难忘，一看就记住。
丨包装
GANKER EX是人机一体操控，支持两种系统的高科技机器人。在产品包装的创意上，我们采用全3D建模的方式，科技化呈现产品卖点，包装正面和背面完整呈现两种操作系统，无论哪一面都能吸引消费者眼球，并创意性的采用物理大小互换的方式呈现操作系统，极限放大购买理由。
丨发布会
我们以机器人格斗竞技的场景打造产品发布会的视觉形象，让产品发布会成为粉丝的机器人格斗竞技盛会。并将我们为GANKER EX服务的成果整合到发布会，让每一个热爱竞技格斗机器人的粉丝更详细的了解产品，和工匠社一起将机器人竞技格斗发展为全民参与的大众运动。
案例总结
产品的本质是购买理由。对于高科技产品而言，购买理由不仅仅是产品物理层面的技术和参数，更是体验和情感。科技日新月异，但人性却具备永恒的基因。
当市场陷入“强制性的理性比拼”，智酷亚太更愿意从消费认知的本质为品牌开发产品，开发出好看、好记、好喜欢的科技产品，也希望与更多的高科技品牌一起共创品牌，让消费者能体验科技带来的人性满足。
