CCHF中国广州定制家居展览会挑战
CCHF中国广州定制家居展是国内规模最大、展示最全、人气最旺、专业度最高的定制家居展览会。自2011年首次举办以来，一直备受行业高度关注，被喻为“中国定制家居第一展”！在疫情和行业竞争加剧的双重冲击下，CCHF面临诸多挑战：最专业的定制家居展览会没有深入人心、品牌力下滑、品牌缺乏视觉系统、在参展者的眼中和其他展览没有差异化、没有记得住的品牌形象。
品牌超级生意系统解题
面对挑战，智酷亚太站在品牌和生意的角度，系统思考企业生意逻辑，洞察企业品牌问题，为CCHF提供系统的、符合生意增长目标的整体解决方案。品牌定位、品牌口号、品牌符号、品牌形象系统，每一个板块都不是孤立运行的模块，而是在品牌超级生意系统之内相互连接互动，保证系统整体效能最大化。
精准梳理品牌定位
洞悉品牌独占性竞争优势，构建品牌差异化
为什么CCHF最专业定制家居展的定位没有真正打入消费者心智？核心原因在于CCHF展览没有摆脱摆地摊式展览的固有模式，以传统的展示加说教为主，没有品牌系统思维。CCHF中国广州定制家居展览会差异化的价值是什么？CCHF传递的信息有什么不一样？参展品牌和观众没有清晰的认识。
如何为CCHF精准定位，在竞争加剧、家居行业出现结构性变化的信息化时代，找到一个站得住脚、长期稳定的心智空隙成为构建品牌超级生意系统的重中之重。智酷亚太重新打造CCHF品牌定位系统，将CCHF从摆地摊式的展览重新定位为有价值的互动平台。
01
重新定义CCHF
CCHF是开放性、先锋性家居趋势的容器
CCHF不仅仅是一个定制家居展览，更是一个价值互动平台，一个搜索家居先锋思潮的发现者，一个观察最新家居商业方向的窗口。它本身并不生产趋势和标准，而是一个趋势和标准的容器。所以品牌定位不传递“CCHF是什么”，而是“CCHF可以是什么”，用开放性和先锋性来成就专业，而不是自我标榜专业，与同品类展会形成明显差异化。
02
CCHF让定制和整装完成自我生长
从品牌潜意识挖掘品牌独占竞争优势
在前期的高层访谈和市场调研中，智酷亚太发现CCHF最为业界称道的是每年都会根据市场分析对行业发展趋势作出预判，提炼出代表行业发展趋势的“关键词”，并以“展会主题年”的形式进行发布。趋势是行业和参展品牌对CCHF的强认知，也是CCHF独占的竞争优势。
2022年家居行业最大的趋势是“定制”和“整装”。如何向行业和参展品牌呈现最专业的的定制加整装展成为CCHF的重大挑战。
智酷亚太从定制和整装处于探索阶段的现实出发，重新定义定制加整装的可能性，和B端、C端客户一起探索定制+整装家居的未来，在开放性、先锋性的CCHF中，用互动和探索共同界定专业定制+整装家居的答案，让定制和整装完成自我生长。
03
品牌超级口号，向参展客户下达行动指令
C位出道
开放性、先锋性平台为参展客户带来的直接利益是自由表达和展示。在开放性、先锋性的CCHF平台，每一位参展的品牌、观众都能自由表达和展示，像C位的明星一样。CCHF以全新的升级姿态亮相，为所有人提供探讨定制加整装的趋势和未来的平台，持续占据家居类展会最专业的“C位”。
C既是CCHF定制家居展的首字母，也是连接Connect的首字母。CCHF连接定制整装企业品牌、连接定制和整装、连接品牌和数字化、连接家居现在和未来。
最终智酷亚太打造了一句一看就知道、一听就懂、一懂就知道怎么做的超级口号，直接向参展客户发出行动指令。来CCHF中国广州定制家居展览会，C位出道！
搭建品牌形象符号系统
建立从符号到行为的反射系统
品牌形象问题
智酷亚太通过对CCHF原有品牌形象进行深入研究后发现：原品牌传递信息缺乏标准，欠缺跟用户沟通的价值点和“购买理由”；品牌影像没有专属风格，与竞品相比没有独特性，且缺乏一致性和品质感。
▲CCHF原品牌形象
▲CCHF原英文标志C和HF采用不同字体，不符合设计常识
▲品牌形象执行没有标准
设计消费者认知品牌的系统路径
智酷亚太对品牌形象有更本质的认知：品牌形象的核心是向消费者精准传递品牌信息，降低认知成本，建立品牌偏好，最终完成品牌溢价。智酷亚太从消费者的认知逻辑出发，通过品牌基础VI系统、主题符号、形象执行系统三个维度系统搭建品牌形象符号系统。
01
CCHF基础VI升级
让消费者第一时间知道你是谁，你是什么
VI基础部分是VI系统中最重要的部分，是视觉识别的功能性和感染力的集中体现，需要体现品牌的差异化形象，并给消费者留下深刻认知。
▲品牌标识演绎
▲品牌标识
▲品牌标识与字体组合标准
▲标准主题字
02
打造主题符号
超级符号就是品牌第一资产
品牌符号是消费者对于品牌的最小记忆单位，好的品牌符号具有高记忆度、高识别度、高关联性的特点，也就是我们常说的好记好懂好传。
为更直观地呈现CCHF作为最专业定制家具展的独占价值优势，智酷亚太首先通过社会洞察和行业洞察探寻家居行业“定制加整装”的文化原点。
社会洞察：自从联合国工业发展组织授予广州首批全球“定制之都”案例城市后，广州正大力实施产业创新、工业互联网赋能、产业集聚等5大行动，力争到2022年，建设成为世界先进、国内领先的规模化个性定制产业创新策源地、应用示范地、产业集聚地。作为核心产业的家居定制行业如何通过工业互联网赋能和产业聚集进行产业创新是定制家居展的重要议题。
行业洞察：在国家顶层设计的牵引和家居企业自身增长压力下，数字化仍将会是未来10年家居行业的关键词。在衣食住行四大板块中，家居是目前唯一没有深度数字化的行业。
数字化、工业互联、供应链是中国定制家居未来发展的关键词，也是2022年CCHF定制加整装家居展的关键词。我们将数字化、供应链作为2022年CCHF符号的创意概念原点。
基于数字化和供应链的创意原点，智酷亚太选取像素作为创意符号。像素是图像的最小单位，是图像的基础。无论定制还是整装展览，只有洞悉最本质的消费需求才能赢得与会者青睐。
像素是移动互联网时代的热词，像素也是顶级图像生成的代名词。无论是定制还是整装，最后都是以像素集合的方式被消费者最终看见。像素作为主题创意符号，一看就懂，一看就记得住。
03
从超级符号到超级视觉
没有超级创意就没有超级视觉
家居的本质是人的生活方式。结合定制加整装主题，通过对超级符号像素的演绎，智酷亚太创作C字型符号，用不同的C分别代表整装和定制，两者连接融合，形成多元开放的形状；像素自由生长形成的C字型线条简洁容易延展，容易形成视觉印记，加深与会者认知，形成展会记忆点。
▲品牌主题符号及视觉创意演绎
04
品牌形象应用
为保证品牌形象执行的统一性，加速消费者认知品牌过程。智酷亚太从品牌物料应用、空间应用、空间装置三个维度系统规划品牌形象执行应用系统。
物料应用
▲会刊封面
▲参展证
▲参观指南封面
▲定制展动态海报
▲定制展倒计时动态海报
▲定制展资料袋
▲物料整体应用效果图
▲品牌主题人物海报演绎
会场应用
▲持证通道
▲入口处
▲媒体区
▲扶梯处
▲展会现场图
会场装置
▲全球定制之都
▲VIP时光长廊
小米董事长雷军的金句“站在风口上，猪都可以飞起来”被无数创业者奉为经典，在国内广为流传。洞悉行业趋势，寻找潜力无限的风口行业，成为品牌的重要任务。CCHF以对行业趋势的精准预测和判断著称，为了将CCHF独占的竞争优势视觉化、实体化，智酷亚太创作了“风口”艺术装置。像素符号自由生长，既寓意CCHF对定制和整装趋势的深刻洞察，也寓意着CCHF通过对趋势的深刻洞察为行业造风口，帮助品牌跟风口，用专业成就伟大品牌。风口装置上的小飞猪既可爱，又吸睛，成为参展观众打卡的超级萌宠。
C位出道是2022年CCHF的超级口号，也是品牌升级理念的集中体现。为了实现品牌战略视觉化，智酷亚太创作了“C位出道”装置。在展会的中心位置，C位出道装置成为CCHF最显眼的广告位，参展观众一看就懂，一看就记得住，同时也成为参展观众最爱的打卡地。
案例总结：
智酷亚太从品牌生意角度洞察品牌问题，一体化搭建CCHF品牌超级生意系统解决方案。
首先，从智酷亚太品牌DNA系统方法论，将CCHF重新定义为开放性、先锋性的家居趋势的容器；在2022年主题演绎上，基于CCHF价值平台定位，与B端、C端用户一起探索定制加整装的可能性，用互动和探索成就真正的定制专业；为2022年CCHF创作一句好记好传的超级广告口号”C位出道”。
其次，智酷亚太基于独有的品牌形象设计方法论，对CCHF品牌形象进行了系统升级。升级品牌标准VI系统，在视觉识别的功能性和感染力上进行优化，集中体现品牌的差异化形象，强化品牌认知；基于对社会和行业的深刻洞察，寻找到主题符号像素的创作原型；通过对像素符号的创意演绎，让定制和整装自由生长，形成C字型主题符号和2022年CCHF主视觉；通过主题视觉在会展物料、会展空间、会展装置等维度的标准应用，形成价值化、差异化的品牌形象系统。
通过超级品牌生意系统方法论，智酷亚太为CCHF搭建专业、科学的品牌生意系统，让CCHF从专业展览真正进化为超级品牌。
项目名称：第11届广州定制家居展全新VI视觉形象
设计单位：智酷亚太、元图集创
项目性质：商业展示
服务内容：VI识别系统
