政名白茶挑战
政和白茶和福鼎白茶同为中国地理标志产品，相较于福鼎白茶品牌众多、群星闪耀，政和白茶显得有些寂寂无名。
政名品牌由1958年成立的国营政和县稻香茶厂改制而来，是政和白茶的代表品牌，其产品品质和科研实力都是白茶行业的佼佼者。作为企业带头人的余步贵先生拥有30多年制茶经验，更是白茶省级非遗传承人。
与企业雄厚实力形成强烈反差的是，作为品牌的政名白茶认知度低、品牌形象老化、产品结构混乱，品牌整体处于较为初级的阶段，急需品牌系统升级。
智酷亚太服务成果
助力政名白茶成为政和白茶品类第一
从品牌战略、品牌VI、品牌符号系统、产品开发，智酷亚太以独创的超级品牌生意系统一体化升级政名品牌。在全新品牌势能的推动下，政名白茶成为政和白茶品类第一品牌，在中国白茶品类也处于领先位置，完成了从原料生产和代加工到品牌的华美蜕变。
系统成就品牌是智酷亚太的核心方法论：品牌架构、品牌定位、品牌形象系统、产品结构、爆品打造、产品包装，品牌所有的事情都应该在一个系统里面运作。每一个模块都不能孤立运作，而是在超级品牌生意系统之内连接互动，保证品牌整体效能最大化。
一、抢占品类认知
政和，因茶得名；政名，政和名茶。
企业战略的终极目标在消费者心智中，政和作为与福鼎齐名的白茶中心，在消费者心智中已经有一定认知。政名白茶作为政和白茶的代表品牌，快速的在认知中建立“政名白茶=政和白茶”至关重要。
政名白茶品牌天然拥有政和名茶基因，因此我们将企业战略的重心放在品类与品牌的直接连接，政名白茶就是政和名茶。
二、打造品牌形象符号系统
相信文化原型的力量
如何打造政名白茶独一无二的品牌形象？我们相信符号的力量，因为符号人人看得懂、符号是蕴藏在人类文化里的“原力”、符号嫁接品牌能让品牌一夜之间成为消费者的“老朋友”。
智酷亚太通过对人认知习惯的研究，在融合功能价值和美学价值的基础上提出符号T锤的方法论，符号的终极作用是形成聚焦的认知穿透力，像锤子一样，把符号意义传递给人，并形成行为反射，最终让消费者对符号产生不自觉的购买意向。
01占领文化原型 占据品类认知
从宋徽宗政和年间所铸政和通宝、到政和白茶被宋帝御赐为第一贡茶、到政和中国竹子之乡的美称，到中国鼎盛繁荣的国之大愿，智酷亚太从诸多文化原型中融合提炼，创作出独一无二的品牌标识。
▲ 宋徽宗
▲ 宋徽宗赵佶“双龙印”
02 打造品牌超级花边“政名纹”
03打造品牌超级色彩“金碧”
品牌色彩是想象力的原点，我们回归茶的本色，用代表生命和时间的绿色，配以陈年白茶的浅金色形成主色系。在具体的色值选取上，我们从千古名图《瑞鹤图》中得到灵感，从中提炼出碧绿、翡翠绿、官绿和雅金色，形成独一无二的政名色彩。
04立体打造品牌形象应用系统
三、产品开发
打造好看好记好卖的政名白茶
智酷亚太对产品开发有更本质的理解：产品的结构力大于产品力。产品开发的第一步是回归消费者购买本质：产品结构调整应该在企业自身资源配置的基础上，回归消费人群和购买场景，也就是智酷亚太常用的人货场产品矩阵。
01 构建政名白茶产品体系
降低消费者选择成本
原有的政名白茶产品体系混乱，产品包装风格各异，既不能体现品牌的独特核心价值，也难以快速通过产品建立品牌认知。消费者不知道该买哪一款产品，决策成本高。
根据企业自身的资源优势及消费需求，我们将政名白茶划分为正、名、韵、鹤等系列，满足消费者自饮、招待、送礼、收藏等消费场景需求，让消费者可以根据自己的需求选购相应产品，降低消费者的决策成本。
02 产品价值提炼
我们分别从品牌历史原点、品类制高点和品牌差异点出发，构建立体的产品价值体系。
03 产品包装就是媒介
不断放大品牌价值和产品购买理由
▲ 政名白茶稻香1958，重温激情燃烧的岁月
▲ 政名白茶【正】系列，以正宗和工艺为匠心品质说话
▲ 政名白茶【名】系列，以实至名归和明星品质说话
▲ 政名白茶【韵】系列，以韵味和口感为品质说话
▲ 政名白茶【志】系列，以明川典故述说品质
▲ 政名白茶时尚系列，颜值就是购买力
▲ 政名白茶【鹤】系列，传统文化同样具备销售力
▲ 政名白茶高端有机系列，少即是多
案例总结
智酷亚太一直以生意的角度思考品牌，以系统的思维打造品牌。品牌升级不仅仅是品牌形象的升级，更是从品牌战略、品牌VI到产品结构、产品包装的一体化系统搭建。
智酷亚太从政和白茶品类现状出发，制定了政名白茶等于政和名茶的品牌战略；在品牌战略的指引下，我们抢占文化原型，打造品牌符号系统，升级品牌形象；在产品系统的打造方面，我们从人货场的原理思考，打造完整的产品矩阵；在具体的产品开发方面，我们以购买理由为原点，通过产品包装不断放大产品购买理由，降低用户选择成本，加速用户购买。
