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焗神

项目背景

焗神创始团队是一群热爱美食的美食家，也是热爱创造美食的产品主义者，他们对中国层出不穷的食品安全问题深恶痛绝。花了20年时间，他们用智能科技改造传统焗式烹饪，立志通过更高科技的安全烹饪方式，消除中国餐饮食品安全恶象，把更安全更营养的焗式美食分享给更多的人。2018年，在技术和产品成熟后，他们决定创立自己的品牌。

在中国餐饮红海，创立一个新品牌何其困难，更何况要推广一个“新品类”。通过朋友介绍，焗神创始团队联系到了智酷亚太，希望和智酷亚太一起完成品牌从0到1的跨越。

智酷亚太对品牌的理解是：品牌是一个系统，品牌所有的事情都应该在一个系统里面运作，一体化打造。品牌战略、品牌形象系统、产品战略、品牌空间，每一个模块都不能孤立运作，而是在超级品牌生意系统之内连接互动，只有系统才能让品牌整体效能最大化。

心智占位的植入主体是定位信息，以最低的成本切入受众的头脑，占据认知中的重要位置，引发购买。

品牌命名

焗神

命名即战略，命名的基本原则是让消费者一眼就知道你是谁。我们将品牌中文名设定为“焗神“，首先占据品类关键词”焗“，同时占领至高级”神“，抢占品类名称制高点，同时具备战略防御优势。

品类创意命名

波克特

品类名称在市场营销中占据非常重要的地位，它能改变甚至拯救一个品类。

焗类餐饮古老又年轻，至今没有一个统一的名称能容纳和指称该品类的各种产品。因此，对它进行重新定义和命名，是发展该品类的唯一出路。我们根据焗的英文单词BAKED的谐音创造中文名称波克特，洋气、朗朗上口、易于传播。波克特就是新一代的焗类食物代名词。

品牌定位

全球波克特领导品牌

作为新一代焗品类波克特的开创者，焗神是毫无争议的全球波克特领导品牌。以全球波克特领导品牌定位，在焗品类展示宏伟的雄心和敢于担当的气魄，以强势的定位占据消费心智。

品牌口号

焗出神滋味

焗品类还处在一个市场教育和推广的初期，把产品是什么和有什么好处讲明白，让消费者了解，进而尝试，这是市场初期的最佳策略。我们为焗神创作了“焗出神滋味”的品牌口号。

焗出神滋味，也应成为公司的业务焦点，名实相符，逼迫公司在出品标准方面往口号的方向努力，因此有自我鞭策的意义。

品牌内核是品牌的思想、价值观和精神，它决定了品牌的行为和外在形象气质。有内核，才有内容，有灵魂，行其久远。

品牌使命

引领和推动波克特文化在全球的发展

焗神以引领和推动波克特品类在中国乃至全球的发展为己任，把波克特的精神和美食推向全球，并在此过程中，收获物质与精神的财富回报。

品牌核心价值

波克特式爱情

美食从来都不止是口腹之欲，更是情感甚至文化的表达。作为新一代焗品类的代表品牌，焗神代表的差异化文化特质是什么？

我们回归焗这种奇妙的烹饪方式中去寻找答案，焗作为高级的烹饪的方式在法国发扬光大，自带浪漫特性；焗包容万物，焗炉中的美食，在不知不觉或轰轰烈烈中散逸出诱人的滋味，像极了爱情。焗神的核心价值就是波克特式爱情，热烈而又洒脱，随性却专情，看似矛盾却又奇妙融合。

品牌主张

喜欢就大胆爱

喜欢，就是爱，只是你我还不明白。富有哲理耐人寻味，能引起每个有恋爱经验的人共鸣，也非常符合年轻群体的价值观和表达方式。

品牌故事

品牌故事是消费者和品牌之间的“情感切入”，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。

美国编剧教父罗伯特麦基曾经说过：一个讲好了的故事能够给你提供你在生活中不可能得到的那种东西——意味深长的情感体验。

在品牌核心价值波克特式爱情的基础上，我们创作了动人的焗神波克特式爱情故事。

智酷亚太对品牌形象有更本质的理解：品牌形象的核心是向消费者精准传递品牌信息，降低认知成本，建立品牌偏好，最终达成品牌购买。

我们从消费者的认知逻辑出发，从品牌标识、品牌符号、品牌色彩、形象执行系统四个维度系统搭建品牌形象符号系统。

品牌标识

消费者第一眼就知道你是谁

设计标识是为了降低品牌的识别、记忆和传播成本，我们遵循一目了然见名字和一目了然见行业的准则。字体看得清又不失字形美感和记忆优势。

品牌符号

刺激消费行为反射

品牌符号是消费者对于品牌的最小记忆单位，好的品牌符号具有高记忆度、高识别度、高关联性的特点，也就是我们常说的好记好懂好传，智酷亚太打造品牌形象系统的基础就是品牌符号。

智酷亚太通过对人认知习惯的研究，在融合功能价值和美学价值的基础上提出符号T锤的方法论，符号的终极作用是形成聚焦的认知穿透力，像锤子一样，把符号意义传递给人，并形成行为反射，最终让消费者对符号产生不自觉的购买意向。

如果要评选近10年中国年轻人最喜欢的十大IP，漫威一定上榜，甚至可能遥遥领先。我们从年轻人推崇的漫威文化母体中，探寻并创作焗神的超级符号。最终我们以奇异博士为原型创造出焗神的超级符号，因为奇异博士是最伟大的魔法师，而焗这种烹饪方式像魔法一样能为年轻人带来别样的美食体验。焗神超级符号，年轻人一看就懂，一看就记得。

▲ 焗神原画

品牌色彩

色彩是品牌灵魂

品牌色彩首要的作用是识别，其次是色彩带来的联想和感受。品牌颜色最能快速统一品牌形象的整体风格，我们从焗制食物中提取出有食欲的暖黄色，将其定义成品牌专属色，配合时尚黑和健康白组成焗神的标准色彩。

品牌形象应用

系统设计降低认知障碍

为保证品牌形象执行的统一性，降低品牌内部沟通成本，加速消费者认知品牌。我们系统规划品牌形象执行应用系统。我们经常说：认知是有逻辑的，科学的搭建认知系统才能让消费者认知认可认同。

▲ 基础形象应用

▲ 对外传播形象应用

智酷亚太对产品开发有更本质的理解：产品的结构力大于产品力。产品开发的第一步是回归消费者购买本质：产品结构调整应该在企业自身资源配置的基础上，回归消费人群和购买场景，也就是智酷亚太常用的人货场产品矩阵。

而产品开发就是开发产品购买理由；产品包装就是放大产品价值。消费者在货架上完成快速选择、快速购买，才能真正降低企业内部成本。

产品结构

降低消费者选择成本

考虑到不同人群进店的消费场景，我们从消费需求出发，将产品系列划分为波克特和饮品两大类，在大的系列之下，波克特细分为零食和主食两大类，饮品细分为碳酸、果汁和茶饮，分别满足消费者解馋、解饿、解渴、解腻需求，让消费者一进店就可以对照自己的需求选购相应产品，同时降低内部销售员工的培训成本，能一目了然地知道该给客户推荐何种产品。

产品开发

产品开发就是开发购买理由

消费者为什么选择焗神美食？我们回归到食物最底层的逻辑思考焗神食品的购买理由。在中国当前的餐饮环境中，“安全饮食“依然是触动消费大众神经的最大痛点。而焗神食物因为采用食材自出油技术，彻底杜绝了地沟油渗入和致癌风险；焗也是所有烹饪方式中，保存食物营养的最佳选择。选择焗神，就是选择安全和营养，这就是焗神的购买理由。